雜志也是廣告較早的大眾傳播媒體

　　(1)雜志媒體的分類，主要包括：

　　a按夾報其內容可分為綜合性雜志、專業性雜志和生活雜志。

　　b按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。

　　c按其發行範圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區性雜志等。

　　(2)雜志媒體的優勢。在雜志上做廣告有很多好好處，這些優勢主要在於：

　　a雜志具有比報紙優越得多的可保存性，因而有效時間派報長，且沒有閱讀時間限制。雜志的傳閱率和重復閱讀率也比報紙高，廣告宣傳效果持久。

　　b生命周期長。雜志是所有媒體中生命周期最長的。有些雜志作為權威資料可能被長期保存，肯能永遠不會作廢。所有，廣告的持續效應較好。

　　c讀者集中，選擇性強。雜志不管是專業性的還是一般消遣性的，都有較集中的讀者對像，這樣就有利於根據每種雜志的特定讀者群，進行適合他們心理的廣告設計。

　　d版式靈活多樣。人們閱讀雜志時傾向於較慢的速度。所以，可以詳細地閱讀雜志內容。雜志可以有很多頁面、插頁和專欄等形式，使版面更富於創造性和多樣性。

　　e視覺效果良好。雜志通常是高質量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的圖片，不僅逼真地表現產品形像，而且可以派報社給讀者帶來視覺上美的享受，進而產生心理上的認同。

　　f具有促銷作用。廣告主可以通過多種促銷手段，如發放優惠劵、提供樣品或通過雜志發行資料卡等來達到促銷的作用。

　　(3)雜志廣告的缺點。雜志廣告也有其局限性。在實際運用中，雜志廣告的效果受各種因素的影響：

　　a缺乏時效性。雜志的時效性不強，因其出版周期長，難以刊載具有較強時間性要求的廣告。

　　b靈活性差。由於雜志廣告的時效性差決定了其缺乏靈活性，廣告必須在版日之前提交，而且其廣告位置的提供也很有限。

　　c印刷成本高。雜志印刷復雜，更改和撤換都極不方便，成本費高。

　　d效果有限。專業性雜志因其專業性強，讀者有一定的限制，廣告登載選擇面小。