2018年6月12日星期二
雜志也是廣告較早的大眾傳播媒體
(1)雜志媒體的分類，主要包括：
a按夾報其內容可分為綜合性雜志、專業性雜志和生活雜志。
b按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。
c按其發行範圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區性雜志等。
(2)雜志媒體的優勢。在雜志上做廣告有很多好好處，這些優勢主要在於：
a雜志具有比報紙優越得多的可保存性，因而有效時間派報長，且沒有閱讀時間限制。雜志的傳閱率和重復閱讀率也比報紙高，廣告宣傳效果持久。
b生命周期長。雜志是所有媒體中生命周期最長的。有些雜志作為權威資料可能被長期保存，肯能永遠不會作廢。所有，廣告的持續效應較好。
c讀者集中，選擇性強。雜志不管是專業性的還是一般消遣性的，都有較集中的讀者對像，這樣就有利於根據每種雜志的特定讀者群，進行適合他們心理的廣告設計。
d版式靈活多樣。人們閱讀雜志時傾向於較慢的速度。所以，可以詳細地閱讀雜志內容。雜志可以有很多頁面、插頁和專欄等形式，使版面更富於創造性和多樣性。
e視覺效果良好。雜志通常是高質量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的圖片，不僅逼真地表現產品形像，而且可以派報社給讀者帶來視覺上美的享受，進而產生心理上的認同。
f具有促銷作用。廣告主可以通過多種促銷手段，如發放優惠劵、提供樣品或通過雜志發行資料卡等來達到促銷的作用。
(3)雜志廣告的缺點。雜志廣告也有其局限性。在實際運用中，雜志廣告的效果受各種因素的影響：
a缺乏時效性。雜志的時效性不強，因其出版周期長，難以刊載具有較強時間性要求的廣告。
b靈活性差。由於雜志廣告的時效性差決定了其缺乏靈活性，廣告必須在版日之前提交，而且其廣告位置的提供也很有限。
c印刷成本高。雜志印刷復雜，更改和撤換都極不方便，成本費高。
d效果有限。專業性雜志因其專業性強，讀者有一定的限制，廣告登載選擇面小。
一些派報廣告媒體的優缺點
報紙
優點：最久遠、普及性最廣和影響力最大的媒體。
傳播速度較快，信息傳遞及時；信息量大，說明性強；易保派報存，可重復；權威性高；
缺點：廣告注意度不高派報社；表現形式單一，或文字或圖片。
雜志
優點：讀者階層和對像明確，針對性強；印刷精美，閱讀率高；版面安排靈活，色彩豐富；
缺點：時效性差，發行周期較長。
電視
優點：有較強的衝擊力和感染力；瞬間傳達，被動接受；有較高的注意率；
缺點：費用昂貴。
戶外廣告媒體
優點：對地區和消費者的選擇性強；費用相對較低；
缺點：效果難以測評；覆蓋面小。
網絡
優點：互動性好；信息的針對性較好、親和力較高；信息容量大，表現形式最為豐富；
夾報 缺點：受眾面及影響力比電視、報紙相比，還是有較大差距。
派報廣告的優點和缺點
廣告的優點：廣告之所以存在時有其特殊意義的派報，它可以傳達出平面的信息、品牌、形像從而吸引消費。具體主要包括下派報社列幾個方面：
1、准確表達廣告信息，廣告設計是一門實用性很強的學科，有明確的的目的性，准確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現代商業社會中，商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息准確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。
2、樹立品牌形像，企業的形像和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由於受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
3、引導消費，平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。
4、滿足消費者，一幅色彩絢麗、形像生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形像給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過誇張、聯想、像征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。
廣告的缺點：
1、信息量小，轉瞬即逝。由於電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以夾報不便記憶。
2、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。
有線電視系統的組成
有線電視系統主要由信號源、前端、干線陽明山有線電視傳輸和用戶分配網絡組成。信號源接收部分的主要任務是向凱擘大寬頻前端提供系統欲傳輸的各種信號。它一般包括開路電視接收信號、調頻廣播、地面衛星、微波以及有線電視台自辦節目等信號。 系統的前端部分的主要任務是將信號源送來的各種信號進行濾波、變頻、放大、調制、混合等，使其金頻道有線電視適用於在干線傳輸系統中進行傳輸。
系統的干線傳輸部分主要任務是將系統前端部分所提供的高頻電視信號通過傳輸媒體不失真地傳輸給分配系統。其傳輸方式主要有光纖、微波和同軸電纜三種。
用戶分配系統的任務是把從前端傳來的信號分配給千家萬戶，它是由支線放大器、分配器、分支器、用戶終端以及它們之間的分支線、用戶線組成。
有線電視系統
(1)收視節目多，圖像質量好。在有線電視系統中可以收視當凱擘大寬頻地電視台開路發送的電視節目，他們包括VHF和UHF各個頻道的節目。有線電視采用高質量信號源，保證信號的高水平，因為用電纜或光纜傳送，避免了開路發射的重影和空間雜波干擾等問題。
(2)有線電視系統可以收視衛星上發送的我國以及國外C波段及ku波段電視頻道的節目。
(3)有線電視系統可以收視當地有線電視台(或企業有線電視台)發送的閉路電視。陽明山有線電視閉路電視可以播放優秀的影視片，也可以是自制的電視節目。
(4)有線電視系統傳送的距離遠，傳送的電視節目多，可以很好地滿足廣大用戶看好電視的要求。當采用先進的鄰頻前端及數字壓縮等新技術後，頻道數目還可大為增加。
(5)根據不少地方有線電視台和企業有線電視台的經驗，有線台比個人直接收視既經濟實惠，又可金頻道有線電視以極大地豐富節目內容。對於一個城市而言，將會再也看不到雜亂無章的大量的小八木天線群，而是集中的天線陣，使城市更加美化。
(6)有線電視隨著技術的不斷發展和人民生活水平的不斷提高，還可以進一步的發展，例如電視頻道數目可以不斷加多，自辦節目也可以不斷增加，而且還可以發展雙向傳送功能，利用多媒體技術把圖像、語言、數字、計算機技術綜合成一個整體進行信息交流。國外雙向系統早已實用化，其主要功能主要有以下幾個方面：
1)保安、家庭購物、電子付款、醫療。
2)付費電視節目可放誦最新電影等，可以按月付費租用一個頻道，也可以按租用次數付費，用戶還能點播所需節目。付費用戶裝有解密器，未付費用戶則無法收看。
3)用戶可與計算中心聯網，進行數據信號，實現計算機通信。
4)交換電視節目。
5)系統工作狀態監視。
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